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消逝的人人网:中兴不温不火 曾经的母公司又陷逆境

文| 燃财经 早晨

编辑 | 阿伦

人人网又走到了危险时刻。

6月12日,上市公司人人网向美国证监会外示,将推迟发布2019年财报。同时,它挑醒:展望2019年收好下滑30%,公司在起伏性和资本资源方面存在不确定性,公司的赓续经营能力存疑。四天后,人人公司任命新的CFO。

也就是说,人人公司自曝,公司能够干不下去了。

与此同时,人人公司旗下中央资产、同样在美股上市的喜悦汽车,在联相符天外示要推迟发布2019年财报,展望收好下滑超过20%,库存和预支款缩短3800万美元,公司能否赓续经营存疑。

消息发布后,人人公司和喜悦汽车股价别离下跌5.85%和8.25%,两家公司市值添首来不及1.3亿美元。

另外在自曝前,人人网App疑似遭全网下架,苹果App Store中无法搜索,安卓商店中表现“该行使内部优化中,暂不挑供下载”,但是官网照样能掀开行使。

自然,现在的人人网外交营业,其实已经不属于人人公司旗下资产,它在2018年被出售给一家叫作多牛传媒的公司,作价6000万美元。2019岁暮,人人网带着崭新的App回归,但并未引首多大波澜。

巧相符的是,这一次人人网App的骤然“消逝”,与它曾经的母公司人人公司陷入经营逆境,发生在同暂时间。此外,另一款失联333天的外交产品即刻,在6月11日正式回归,那是人人公司自曝的前镇日。

消逝、回归、再次消逝的人人网,现在活的怎么样?疲劳的人人公司,这次能走出逆境吗?

01、上市

要理解今天的人人网,还要从它最绚丽的时刻说首。

2011年5月,人人网在纽交所上市,盘中市值最高达94亿美元。那时阿里和京东还没登陆美股,人人网成为市值仅次于腾讯和百度的中概股。

那是人人网和陈一舟的高光时刻。在上市大厅敲钟的陈一舟显得很容易,原形表明他当初花200万美元,从王兴手里买下人人网前身“校内网”的决策是英明的。5年前王兴没熬到校内网盈余,陈一舟找到了广告 游戏的盈余模式。

人人网兴首的背景是,那时主流的即时通信柔件是QQ,内容行使是博客,但都是相对封闭式的设计,要相互添好友或关注才能望到对方的内容。大学的BBS所以大学为单位进走内容分割,且用户只是一个冷冰冰的ID,不具备人格化特征。相比之下,人人网是盛开式的形式,用户上去找同学、晒照片、发日志,特意应时地已足了那时大门生的外交需要。

王兴在2005年创办校内网,定位大门生外交,次年卖给了陈一舟。2009年8月,“校内网”更名“人人网”,走出校园向全民用户膨胀。

在谁人手机还没像今天如许广泛的年代,上网多照样经历电脑。既然无法保持随时在线,对于那时的大门生而言,下课回寝室后上网刷人人,是那时的一大笑事。“互添人人”、“关注人人”、“新访客”是那时用户之间频频行使的炎词。

2009年之后,人人网的内容最先表现井喷之势。“四万亿”、三聚氰胺、姜你军蒜你狠、房价泡沫、雾霾、煤老板、土豪……各栽炎词背后,是数见不鲜的社会炎点。围绕这些全民话题,人人网产生了差别的圈子和阵地,用户数目也飞速添长。

更主要的是,人人网找到了一条正当本身的盈余路径,即经历内容吸引和沉淀用户,经历游戏和广告来变现。拿手资本运作的陈一舟,为人人网拉到了那时中国互联网最大的一笔VC融资,柔银等机构向人人网砸下4.3亿美元。

人人网的战火烧到了腾讯外交的大本营,腾讯为此特意上线朋侪网,来招架人人网造成的冲击。那是人人网的黄金时代。

2011年上市时,陈一舟为人人网讲的故事是:“Facebook Groupon Zynga LinkedIn”。这个故事得到了华尔街的认可,这四家公司别离是美国那时最大的外交网络、最大的团购平台、最大的外交游戏平台、最大的职场外交平台。

然而,也就是从这个时候首,人人网最先衰亡。

02、变身

“Facebook Groupon Zynga LinkedIn”的故事并不好讲,人人网不光异国成为四相符一的超级新物栽,甚至异国成为其中的任何一个。

这家公司的营业一向在转折。2011年上市前后,陈一舟带领人人公司做了一堆“辅助营业”。

2010年,团购创业正在风口上。王兴在2010年3月创办了美团网,人人公司在3个月后上线了糯米网,后来糯米做到了走业第三。

2011年,以优酷为代外的长视频走业方兴未艾。人人公司在10月耗资8000万美元全资收购56网,入局视频赛道。

团购和视频,原本是跟外交网络结相符特意厉密的营业。这两个赛道后来跑出了美团、大多点评、优酷土豆、喜欢奇艺等明星项现在,成为巨头互联网公司的兵家必争之地。

但是,人人公司异国耐性将糯米网和56网养成超级独角兽。糯米网在2013年和2014年被人人公司分两个阶段卖给了百度,56网在2014年被卖给了搜狐。

在这场“瘦身”行动中,人人公司最先变身。

一路先,人人公司的中央营业是人人网,靠广告、添值服务和游戏营业赢利,添值服务包括VIP会员、虚拟物品、付费行使等。人人分部和游戏分部,各自占有人人网营收的半壁江山。2011年,人人网全年的收好是1.1亿美元。

卖失踪糯米和56网后,人人公司的集体周围敏捷缩短。2014年,人人公司的收好缩短到8295万美元,相比上市时缩减了三成。2015年,它的收好再次腰斩,缩减到4111万美元。

制图 / 燃财经

由于辅助营业的减少,导致人人公司集体“瘦身”,这还只是一方面。另一方面是,人人网这块人人公司最中央的营业,也同时在缩短。

在内容生态上,上市之前,人人网是一个以照片和日志为主要内容、强互动的半熟人式外交平台,主题涵盖情感、星座、嬉戏等方方面面。2011年之后,各栽讯息段子充斥其间,人人网原有内容生态被损坏。同时,内向式的微信和外向式的微博兴首,熟人外交和广播式媒体最先瓜分人人网的用户群。

2015年,人人网的收好已经下滑至3251万美元,不到2011年的一半。

中央阵营陷落,人人网盲现在四处出击,最先了一轮信步现在标的营业膨胀。

一是做互联网金融。2014年,人人公司入局互联网金融,为大门生挑供分期付款营业。后来演变成为二手车经销商挑供信贷融资。

二是做投资。按照人人公司财报,它在2017岁暮拥有超过5亿美元的永远投资。比如,反馈中心它在2014岁暮以3500万美元入股雪球,后来还投资了二手车电商平台车易拍、罗计物流等。

三是做直播。人人公司在2016年二季度入局直播赛道,推出了人人移动直播营业,并在2017年收好2100万美元,成为一项主要收好来源。那时直播还不像现在如许火爆。

四是做二手车。人人公司在2017年最先经营二手车出售营业,这项营业后来取代人人网,成为它最中央的营业。2018年,二手车出售收好在人人公司占比超过90%。

以前谁人用户过亿、行家争相“互添好友”的人人网,也随之在人们的视野里消逝了,被丢在了不首眼的角落里。

在中国的互联网江湖里,很稀奇如许一家公司,不息地做新营业,不息地浅尝辄止,不息地挑首,又不息地放下。人人公司的变身,是从上市后最先,曾让它奠定江湖地位的人人网,也在数见不鲜的新营业中,不息被稀释。

03、卖身

在曾经的“辅助营业”糯米网和56网被卖失踪4年后,“中央营业”人人网,终于也迎来了被卖失踪的那一刻。

2018年11月,人人网被人人公司出售给多牛传媒,作价6000万美元(2000万美元现金 4000万美元股份)。相比上市时超过90亿美元的市值,这个估值是相等矮了。

天眼查数据表现,多牛传媒在2016年3月挂牌新三板,是中国新三板市场中第一支传媒大数据股。现在,多牛传媒旗下有六家全资子公司,其中一家是北京人人网互动科技有限公司。

来源 /天眼查

陈一舟屏舍了人人网。出售前3个月,陈一舟在一篇长文中感叹:“吾已经不懂外交了。”

这次卖身,是人人网和人人公司的一次彻底分割。人人网资产从人人公司剥离,固然人人公司的名称还叫“人人网”,但其实这家公司已经不再经营人人网的营业,甚至都不再有外交网络有关的营业。

人人公司称:营业完善后,人人公司将凝神于境内的二手车营业和以在美国运营的Trucker Path营业和SaaS营业为代外的境外营业,人人公司仍计划保持其纽交所上市公司的身份。

原形上,在出售人人网之前,人人公司的主要营业就已经变成了二手车营业。人人网的出售,只不过让人人网公司变成了一个彻底的二手车营业公司。

从收好组成来望,2017年,二手车出售在人人公司总收好中的占比,就已经达到了60%,2018年将人人网出售后,二手车出售收好占到94%。

制图 / 燃财经

另外,人人公司的互联网金融营业,也已经从早期的大门生分期贷款,变成了汽车金融。

从2016年最先,人人公司最先向二手车经销商贷款,2016年到2018年三年,人人公司别离向二手车经销商挑供了48亿元、44亿元和260万元的信贷,收取的前期费用和利息的费率周围从大约10.1%到18%。

从营业协同性来望,二手车营业与外交网络,实在是异国太多有关。倘若说早期人人公司做团购和视频营业,照样基于人人网的外交营业做拓展,那么当人人公司变成一个二手车营业平台,表明这家公司已经不再有做好一款外交产品的耐性。

2019年4月,二手车经销商集团喜悦汽车在美国纳斯达克上市。喜悦汽车的前身是人人汽车,人人网被出售前5个月,人人汽车更名为喜悦汽车,是人人公司旗下全资子公司。

人人公司将一切的筹码押注在了二手车营业上。现在,喜悦汽车经营遇到难得,收好下滑、库存和预支款缩短,经营可赓续性存疑,导致人人公司同时也陷入逆境。

陈一舟曾在差别场相符多次外示,不及批准“人人网末了的盈余价值行使完,把它关闭”。在人人公司里,他异国选择关闭人人网,将之出售,也许是他觉得最好的选择。

04、归来

人人网被出售后的一整年里,市场都异国再听到它的消息。直到2019年12月终,新股东多牛传媒骤然宣布,将推出崭新人人App。人人网在远离五年多之后强势回归。

复出的人人网,主宣传语为“纪录吾的芳华”,打的是芳华怀旧牌。背后的管理团队很明了,以前消逝了多年的人人网,最宝贵的资产,就是留存在平台上的那些尘封的照片和记忆,只要这些数据还在,那些怀旧的85后,就能够还会回来望一眼。

自然,回归的人人网只用了镇日时间,就登顶iOS外交类柔件排走榜。重新找回账户暗号登陆的人们,在人人网望到了那些逝去的芳华和历史,感慨万千。

但是,经历了短暂的火炎,人人网又恢复了稳定。就像人们不能够回到以前,谁人属于人人网的SNS时代,一去不复返。

陈一舟说,让多牛传媒收购人人网,是“找到特意正当的团队”。实在,相比已经转型二手车营业的人人公司,多牛传媒望首来实在是人人网更好的归宿。

而在2009年之前,多牛传媒曾跟人人网相通,是陈一舟千橡集团旗下资产。后来多牛传媒从千橡内部自力,自力运营并自夸盈亏。多牛传媒CEO王笑从千橡集团收购多牛传媒资产,再进走对外融资,后来进一步发展强盛。

陈一舟、人人网、多牛传媒,各方在多年前就有过交集。只不过末了,多牛传媒接盘了人人网资产。

就像陈一舟所说,直接屏舍关停人人网是怅然的。人人网的归来与中兴,寄托在了多牛传媒身上。

但是,这并非一条容易的路。在外交这条创业赛道上,躺下了太多的先驱。固然人人网在经历了以前的绚丽之后走向衰退,但人人网之后,国内互联网走业竟然也异国展现第二幼我人网,并未成长出来“中国版Facebook”。

2019年1月的围攻微信的“三英战吕布”——王欣的熟人匿名外交产品“马桶 MT”、头条系的短视频外交新人“多闪”、老罗代言的“座谈宝App”,都没能触动微信,甚至刚上线就惨遭封杀。荟萃了一票互联网产品经理的即刻App,在一年前被下架,直到6月11日才回归。

现在,人人网已经回归半年,但它曾经的母公司又一次陷入逆境,它的中兴也不温不火。也许在许多老用户心中,这款产品真的已经“消逝”太久了。归去来兮,皆为以前。